CGMガイド

発売するのは「石川さんの焼おむすび」「石川さんの豆ごはんおむすび」「石川さんの玉子カレーおむすび」「石川さんの加賀伝統野菜のカレー」「石川さんのかに風味かまぼこパン」「石川さんのみつあみミルクパン」「石川さんの豆メロンパンマーガリン」。

ファミリーマートでは、地域に根ざした商品開発を進める「リージョナルマーケティング」を推進している。今回は話題性及び地域のお客様との密着度の高い商品開発をすすめるファミリーマートと、PRキャラクターである「石川さん」をよりアピールしたいとする石川テレビ放送の意向が一致し、実現した。ファミリーマートが石川テレビとコラボレーションをするのは、今回が初めての試み。

石川テレビPRキャラクター「石川さん」とは、2003年、川の上流から突然、ごろっと流れてきた大きな石。その石が割れて生まれたのが「石川さん」。年齢・性別・出身とも全て秘密で、インパクトのあるキャラクター。日本民間放送連盟賞「テレビCM部門」で最優秀賞を受賞したことにより石川県以外でも認知度が高いのが特徴。

今回販売する「石川さん」を使用した商品は、おむすび、弁当、パンの合計7アイテム。いずれも石川県産の食材や地元企業が製造した食材を使用し、“石川県らしさ”を表現。また、パッケージには、「石川さん」のイラストをふんだんに使用し、“遊びごころ”を演出し、店頭設置ポスターには、緑・白・青のファミリーマートカラーのはっぴを着用した「石川さん」を採用した。

石川さんの焼おむすびは金沢で大野醤油を製造しているヤマト醤油味噌社の生醤油「ひしほ醤油」を使用した焼おむすび。ひしほ醤油は、日本で最初に生まれた生醤油で、まろやかな味わいとコクがあり、醤油本来の熟成した香りがある。焼き上げることで更に香ばしい香りが楽しめる。

石川さんの豆ごはんおむすびは石川県の家庭では豆ごはんの需要が高いため、夏らしさを演出する枝豆を使用した豆ごはんをおむすびに仕立てた。石川県産のコシヒカリを使用。

石川さんの玉子カレーおむすびは加賀伝統の野菜の蓮根と石川県産の人参を刻んで入れたドライカレーと「石川さん」の顔の輪郭をイメージさせるゆで卵を組み合わせた。

石川さんの加賀伝統野菜のカレーは「石川さん」の顔を模ったご飯が印象的なカレーライス。髪の毛にはウスターソースを使用したソース飯、顔にはドライカレーを使用し、夏場に日焼けした「石川さん」を表現。また、加賀野菜のへた茄子、赤皮南瓜、加賀つる豆、蓮根を使用し、お母さんが作ってくれたような懐かしい味のカレー。

石川さんのかに風味かまぼこパンは地元企業「株式会社スギヨ」のかに風味かまぼこを使用したパン。かに風味かまぼこと相性の良いからしマヨネーズを包んだ和風のパン。

石川さんのみつあみミルクパンは石川県河北潟、「ホリ乳業」の牛乳を使用したパン生地に、ミルククリームをサンドした優しい味わいのパン。石川さんのみつあみの髪型をパンで表現している。

石川さんの豆メロンパンマーガリンは金沢発祥と言われる地元パン屋さんでも良く見掛ける「豆パン」と、若者に人気のメロンパンを組み合せた現代風の豆パン。