シャディ、お取り寄せグルメの宣伝にペイ・パー・ポスト広告を活用
シャディ株式会社がが運営する「シャディGift&Shopping」のプロモーションに、ブロガーに記事報酬を支払ってブログ記事を投稿してもらい、広告をあたかも「クチコミ」に見せることで話題を作ろうとする、ペイ・パー・ポスト広告を利用している。
指定されたURLを見て好きな商品について100文字以上、「お取り寄せならシャディ」というキーワードをアンカーテキストとしたリンクの貼り付けをして、シャデに好都合な記事を投稿すると報酬が支払われる。記事を投稿しても不都合のある内容であると報酬は支払われない。報酬は150円／1ブログ。
利用したクチコミプロモーションは株式会社エニグモのプレスブログ。会員に記事報酬を支払ってクチコミを装った企業広告を投稿してもらうことは、ブロガーが広告であることを宣言していない、企業に好都合の記事でなければ報酬が支払われないなど、実質的に企業広告であるにもかかわらずそれを明示しないという点で、米クチコミマーケティング協会では「シリング」という悪質なプロモーションとして定義されるなど批判的だ。
