サッポロ、冬季限定生ビール「サッポロ 冬物語」を発売
「冬物語」は、季節限定ビールのパイオニアとして1988年に発売、今年で19年目を迎えるロングセラー商品。毎年多くの消費者が発売を楽しみにしているといい、冬ならではの季節感を演出する商品として高い評価だという。
「サッポロ 冬物語」2006年のコンセプトは「冬だから、大切な人、家族、仲間とともに語り合う、あたたかい時。そんな時にこそ飲みたい、上質で澄んだ後味のビールです。」とした。これに伴い、従来の濃厚な味わいから、飲みやすい味わいに変更し、パッケージも雪の舞う風景を配したデザインから、アールヌーボー様式の装飾を基調にした上質なデザインとした。
コミュニケーション戦略では、CMキャラクターに俳優の深津絵里さんと田辺誠一さんを起用し、大切な人や家族と共に過ごすあたたかい時間によく合う「冬物語」を楽しい展開で訴求する。TV CMのほか「Yahoo!」、「GyaO」への広告展開を行い、さらに、これらと連動した企画をWebサイト上で実施するなど、メディアミックスによる積極的な展開も行う。
「サッポロ 冬物語」の中味やパッケージの変更、積極的なコミュニケーション戦略により本年は３０万函（大瓶換算）、対前年比で125%の達成を目指す。2006年のキャッチコピーは「いい冬は、いいビールから」。「冬だから、大切な人、家族、仲間とともに語り合う、あたたかい時。そんな時にこそ飲みたい、上質で澄んだ後味のビールです。」
